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# 中国电子竞技行业调研报告：数字化时代的文化新载体
电子竞技（Esports）作为一项利用电子设备作为运动器械进行人与人之间智力对抗的运动，已经从小众娱乐方式发展为成熟的产业体系。根据最新行业分析，电子竞技不仅是一项体育运动，更是数字经济发展的重要场景，与文旅、酒店、教育、制造等行业不断融合发展，展现出巨大的产业价值与社会价值。本报告将全面剖析中国电竞行业的发展现状、市场格局、政策环境及未来趋势。
电子竞技与传统电子游戏存在本质区别。从其特性来看，电子竞技的规则是基于公平竞争的体育规则，而非单纯的娱乐体验。经过数十年发展，电竞已经形成了完整的产业链结构，包括上游的电竞游戏产业，中游的电竞赛事与直播产业，以及下游的电竞融合产业三大部分。这种产业化发展使得电竞超越了游戏本身，成为一种融合文化、科技、体育的新型产业形态。
中国电竞行业发展历程可分为四个明显阶段：探索期(1998-2008年)、发展期(2008-2014年)、增长期(2014-2018年)和爆发期(2018年至今)。从最初的电竞游戏引入、三方赛事萌芽，到电竞网游化、厂商主导赛事，再到职业联赛发展和移动电竞崛起，最终步入电竞体育化持续推进的阶段。这一演进过程体现了电竞从无序到有序、从边缘到主流的发展轨迹。
中国电竞行业在发展过程中迎来了多个标志性事件，极大地推动了行业的规范化与主流化进程。2018年，电竞作为表演赛进入雅加达亚运会，中国队夺得金牌；2019年，"电子竞技员"和"电子竞技运营师"成为官方发布的新职业。这些事件为电竞行业奠定了合法性与社会认同基础。
*表：中国电竞行业发展里程碑行业发展里程碑*
| 年份 | 重要事件 | 行业意义 |
|-|--|--|
| 2020年 | 电竞成为杭州亚运会正式项目 | 标志着电竞体育化地位获正式承认 |
| 2021年 | 中国战队EDG夺得英雄联盟S11全球总决赛冠军 | 引发公众广泛关注，提升社会认知度 |
| 2023年 | 电竞作为正式项目亮相杭州亚运会 | 进一步巩固电竞的体育属性 |
| 2024年 | 国际奥委会决定举办首届奥林匹克电子竞技运动会 | 电竞进一步融入全球体育体系 |
发展到2024年，中国已拥有全球最大的电竞消费市场，电竞产业呈现出蓬勃发展态势。中国音像与数字出版协会数据显示，2024年，我国电竞产业实际销售收入为275.68亿元，同比增长4.62%。与此国内已知的电子竞技俱乐部数量达到195家，国内省级以上以及职业选手参与的非表演类电子竞技赛事举办数量达124项，表明中国电竞行业已形成相当规模的产业集群。
中国电竞用户基数庞大，2024年总数已达约5.11亿人，较2023年增长0.6%。尽管增长速度有所放缓，但用户规模仍保持在极高水准，为产业发展提供了坚实基础。回溯以往，2022年中国电竞用户规模约为5.04亿人，显示出在杭州亚运会电竞项目举办的行业背景下，用户规模保持了稳定增长态势。
电竞用户不仅数量庞大，而且具有高度的用户黏性。调研数据显示，74.3%的用户关注电竞已超过3年，49.6%的用户每天都会关注电竞内容。这种高黏性使得电竞内容拥有了稳定的受众基础，也为商业变现提供了可能性。随着"入亚"(2023年杭州亚运会电子竞技作为正式项目)和"入奥"(2024年国际奥委会决定举办首届奥林匹克电子竞技运动会)，电竞用户对赛事的关注度进一步提升，接近6成的电竞用户表示一定会观看亚运会电竞比赛，反映了大型体育赛事对电竞关注的拉动效应。
电竞用户结构也在发生微妙变化。据调研数据显示，中国电竞用户中，男性用户占比超过6成，但女性用户比例正稳步上升，相较于2023年调研结果提升了4.9个百分点。年龄分布方面，30岁及以下的用户占比为68.5%，30岁以上的用户占比提升至31.5%，表明电竞用户正从年轻群体向更广泛的年龄段扩散。
中国电竞市场规模保持着稳健的增长态势。2024年中国电竞市场规模约为1790亿元，同比增长5.5%。这一增长主要得益于电竞游戏的稳健表现、职业电竞赛事和大众电竞赛事的蓬勃发展，以及电竞生态市场的日益完善。这一系列因素共同推动了中国电竞市场的持续壮大和繁荣。
从历史数据来看，2020年中国电竞整体市场规模已近1500亿元。而在2022年，中国电竞市场规模约为1579亿元，同比下降5.6%，出现多年来的首次回落。但随着疫情影响的减弱和大型赛事的回归，市场很快恢复了增长动能。
值得注意的是，电竞产业的实际销售收入与整体市场规模存在统计口径差异。2024年，我国电竞产业实际销售收入为275.68亿元，而整体市场规模达1790亿元，这反映出电竞产业具有较强的外延效应，能够带动周边产业的共同发展。
*表：中国电竞市场规模与用户规模变化*
| 年份 | 市场规模(亿元) | 同比增长 | 用户规模(亿人) | 同比增长 |
九游会老哥俱乐部||-||||
| 2020年 | 近1500 |
| 2022年 | 1579 | -5.6% | 5.04 |
| 2024年 | 1790 | 5.5% | 5.11 | 0.6% |
对未来市场的预测显示，中国电竞市场将继续保持增长势头，预计到2027年，整体电竞市场规模有望突破2000亿元，展现出良好的市场前景和发展潜力。
中国电竞产业已形成了较为完善的产业链。上游主要为电竞游戏研发和运营，包括核心电竞游戏和泛电竞游戏；中游涵盖赛事运营、电竞俱乐部、直播平台等内容；下游则包括电竞媒体、电竞教育、电竞衍生品等多个领域。这种产业链结构的完善为电竞产业的可持续发展奠定了坚实基础。
在上游的游戏研发和运营领域，中国企业已具备相当的竞争力。数据显示，中国自研电竞头部海外赛事单场观赛人数峰值超400万人次，表明中国电竞游戏在海外市场的影响力不断扩大。
中游的赛事运营环节近年来尤为活跃。2024年，国内已知的电子竞技俱乐部数量达到195家，国内省级以上以及职业选手参与的非表演类电子竞技赛事举办数量达124项。电竞赛事不再局限于专业选手的比拼，而是发展成为覆盖更广人群的综合性娱乐活动。随着杭州亚运会的举办，电竞赛事体系进一步完善体系进一步完善，赛事运营专业化程度不断提高。
近年来，国务院及相关部门密集出台了一系列支持电竞产业发展的政策文件，加强了电竞产业的政策引领。这些政策内容涵盖电竞监管、电竞赛事发展、电竞场所开发、电竞产业融合、电竞消费等多个维度。政策发布部门涉及国家体育总局、文旅部、教育部、工信部、国家新闻出版广电总局、商务部等，显示出多个政府部门对电竞产业的重视程度。
国家层面政策主要包括五大类别：
在国家政策的指引下，各地方政府也纷纷出台了支持电竞产业发展的具体政策措施。为抢占电竞发展风口，多个城市发布专项政策，提出了明确的发展目标和具体的扶持举措。这些政策通常涉及电竞产业用地、赛事运营、融合发展等方面，对当地电竞产业发展起到了积极的推动作用。
上海早在2017年就提出打造"全球电竞之都"的战略目标。2019年，上海进一步出台《促进电子竞技产业健康发展20条意见》，从九个方面促进产业发展，明确提出力争3至5年内全面建成"全球电竞之都"。此后，上海静安区陆续发布了《静安区关于促进电竞产业发展的扶持政策》《静安区关于促进影视、电竞产业发展的实施意见》等一系列文件，形成了多层次的政策支持体系。
北京在2018年出台《关于推进文化创意产业创新发展的意见》，明确提出"支持举办高品质、国际性的电子竞技大赛，促进电竞直播等网络游戏产业健康发展"。2020年4月，北京发布《推进全国文化中心建设中长期规划（2019年—2035年）》，进一步提出举办北京国际电竞创新发展大会、电竞品牌赛事和国际网络游戏节展活动，致力于建设"网络游戏之都"。2024年7月，中宣部批准的中央电视总台国家电子竞技发展研究院落户北京市西城区，体现出北京对电竞产业的高度重视。
杭州市则借助亚运会契机，在新一轮动漫游戏产业支持政策中首次纳入电竞产业。杭州明确提出到2025年，初步建成国际动漫之都、电竞名城的战略目标。在《关于推进新时代杭州动漫游戏和电竞产业高质量发展的若干意见》中，杭州市强调要"着力构建赛事体系，争取电竞弯道超越"。具体措施包括"支持企业和机构在杭州承办电竞赛事，积极引进国内外顶级赛事活动落户杭州，鼓励全国职业电竞赛事落地杭州，完善电竞联赛机制，进一步做强电竞赛事品牌"。
深圳同样不甘落后，在2022年9月发布了《深圳市关于建设国际电竞之都的若干措施（征求意见稿）》，提出要加强电竞内容创作、加强培育电竞市场主体，显示出粤港澳大湾区在电竞产业发展上的雄心。
*表：中国主要城市电竞产业政策比较*
| 城市 | 政策定位 | 主要举措 |
|--||--|
| 上海 | 全球电竞之都 | 全产业链扶持、赛事引进、场馆建设 |
| 北京 | 电竞产业品牌中心 | 打造政策策源地、举办"电竞北京"系列活动 |
| 杭州 | 国际电竞名城 | 借亚运契机，构建赛事体系，完善联赛机制 |
| 深圳 | 国际电竞之都 | 培育市场主体、鼓励内容创作 |
| 成都 | 电竞文化之都 | 侧重游戏研发、文化创意 |
电竞体育化是近年来的核心趋势之一。随着电竞"入亚"和"入奥"的顺利推进，电竞作为正式体育项目的地位得到进一步加强。2023年杭州亚运会首次将电子竞技作为正式比赛项目，标志着电竞体育化进程迈出了实质性的一步。这一趋势不仅提升了电竞的社会认可度，也为电竞带来了更加规范的赛事体系和人才培养机制。
国际化是另一重要趋势。近年来，中国电竞产业在国际化进程中取得了显著进展。一方面，依托庞大的电竞用户规模、出色的赛事组织能力和丰富的场馆基础设施等优势，中国已成为重大国际电竞赛事的主要举办地。中国电竞IP在海外的知名度和影响力快速提升，众多国产电竞游戏和电竞赛事吸引了海外电竞俱乐部及用户的广泛关注与积极参与。
中国电竞产业正在不断加强与国际的合作交流。全球性赛事成为电竞国际化的重要契机，电竞奥运会、电竞世界杯等重大赛事将构建起跨国电竞生态，为中国电竞产业的全球化发展奠定更加坚实的基础。这些国际化赛事不仅促进了各国电竞文化的交流，也为中国电竞走向世界创造了良好条件。
随着电竞行业的快速发展，标准化建设已成为行业共识。中国电竞行业正处于体育化发展的关键阶段，产业标准与人才标准的协同构建成为这一进程的核心引擎。在产业端，国家政策与地方实践形成合力，电竞多个关键领域已完成从"经验主导"到"规则引领"的转变。这种转变为电竞行业发展注入了稳定性与可复制性。
在人才端，职业培训和学历教育实现双轨并行。这不仅明确了电竞相关的技能要求，也规范了电竞的职业发展通道。通过这些措施，能够为电竞行业培育更多的专业人才，有效缓解电竞人才缺口问题。
中国电竞产业正通过电竞内容、产业生态与合作领域的多元化拓展，实现从游戏产业到泛娱乐产业的生态跃迁。具体表现在以下几个方面：
这种多元化不仅丰富了电竞的内容与形式，更为行业持续发展注入了创新动力与市场活力。
电竞正在更广泛的人群中得到认可。电竞赛事的全民化发展，正通过"向下渗透、向外扩展、向内参与"的路径，逐步打破传统电竞"核心圈层"的用户局限，将赛事从职业舞台推向更广阔的大众生活场景。电竞全民化的过程，不仅推动了电竞文化的普及和发展，也有助于社会公益和正能量的传播。
用户调研数据证实了这一趋势：2025年中国电竞用户中，79.4%的用户认为电竞对自己的生活是重要的。对中国电竞未来的发展，90.5%的电竞用户持积极和乐观的态度，反映出社会对电竞的认同度正在提高。
尽管中国电竞产业取得了长足进步，但仍然面临诸多挑战与不足。从各大城市发展电竞政策来看，内容多集中在"开发电竞游戏产品""引进国际电竞赛事""打造电竞俱乐部""建设电竞场馆"等方面，城市发展的优势特色不突出，容易出现同质化竞争现象。
除此之外，电竞产业还面临以下问题：
针对上述挑战，报告提出以下建议：
中国电竞产业正处于转型升级的关键时期。在政策支持、技术进步、用户需求升级等多重因素的共同推动下，电竞产业有望实现高质量发展，为我国数字经济发展和文化传播做出更大贡献。正如调研数据显示，电竞不仅仅是新兴的体育形态，在综合性体育运动会上以数字体育的比赛活动展现竞技精神；电竞也是文化传播的重要载体，中国优秀的传统文化可以通过电竞扬帆出海；电竞还是当代年轻人的一种生活方式，与他们的娱乐、社交、消费等日常生活紧密相连。未来，随着电竞行业的不断成熟和完善，其在推动经济发展、促进文化传播、丰富年轻人生活等方面的作用将愈发凸显。
